오늘 미국 극장에 다시 걸리는 「부산행」 — 10년 전 영화가 아니라, 2주 뒤 개봉할 신작의 예고편입니다

재개봉은 추억을 파는 행사가 아니라, 관객이 표를 사서 보는 광고입니다. 배급사의 달력을 읽어 보면 이 상영의 진짜 이름이 나옵니다.

오늘 미국 극장 상영표에 2016년 영화가 한 편 올라옵니다. 「부산행」입니다. 개봉 10주년을 맞아 4K로 복원했고, 미국과 캐나다 극장에 걸립니다. 좀비 영화의 판을 바꾼 작품을 큰 화면으로 다시 보는 기념 상영 — 이라고 보면 이야기가 깔끔합니다. 그럴 자격이 충분한 영화이기도 하고요.

그런데 달력을 보면 이야기가 조금 달라집니다.

기념일은 지난달에 지나갔습니다

「부산행」이 미국에서 처음 개봉한 날은 2016년 7월 22일입니다. 그러니까 10주년은 지난달에 이미 지나갔습니다. 기념이 목적이었다면 7월에 거는 쪽이 자연스럽습니다.

재개봉 날짜는 다른 데를 가리킵니다. 오늘부터 정확히 2주 뒤인 8월 28일, 같은 감독 연상호의 신작 「군체(Colony)」가 미국 극장에서 개봉합니다. 두 영화의 북미 배급사는 웰고 USA(Well Go USA)로 같은 회사고, 두 날짜 모두 이 회사가 잡았습니다. 지난 4월 재개봉을 발표하면서 배급사 대표는 성명에서 「부산행」과 「군체」 두 편을 한 호흡에 말했습니다.

그러니까 오늘 날짜는 기념일에서 나온 날짜가 아닙니다. 신작 개봉일에서 거꾸로 2주를 센 자리에 있습니다.

예고편의 값

극장에서 본편 앞에 트는 예고편은 배급사가 돈을 내고 내보내는 광고입니다. 나가기만 하고 돌아오지 않는 돈입니다. 그런데 재개봉은 예고편과 같은 일을 합니다. 2주 뒤에 올 영화를 미리 기다리게 만드는 일입니다. 다른 점은 하나입니다. 이 광고는 관객이 표를 사서 봅니다.

우리가 오늘 「부산행」 표를 끊는다고 해 보겠습니다. 웰고의 장부에서 그 표는 두 번 일합니다. 한 번은 오늘의 매출로 들어오고, 한 번은 2주 뒤 개봉작의 광고로 일합니다. 방금 「부산행」의 엔딩을 본 관객만큼 「군체」 소식이 잘 먹히는 관객은 없으니까요. 말하자면 이 재개봉은 돈을 받고 트는 두 시간짜리 예고편입니다.

디즈니가 두 번 쓴 카드

이 계산을 가장 크게 굴린 회사는 디즈니입니다. 2022년 9월, 디즈니는 13년 된 「아바타」를 극장에 다시 걸었습니다. 석 달 뒤 「아바타: 물의 길」 개봉을 앞둔 시점이었습니다. 집에서 언제든 볼 수 있는 13년 전 영화를 누가 극장에서 다시 보겠나 싶지만, 재개봉 첫 주말에만 북미와 해외를 합쳐 3,050만 달러가 들어왔습니다. 쓰는 돈이 아니라 받는 돈으로 튼 광고였습니다.

디즈니는 지난해 10월에 같은 카드를 한 번 더 꺼냈습니다. 12월 「아바타: 불과 재」 개봉을 앞두고 이번에는 전편 「물의 길」을 다시 걸었습니다. 두 번 다 순서가 같습니다. 신작 앞에 전편을 걸고, 관객을 데워 놓고, 데우는 비용은 관객에게 받습니다.

27개 관에서 시작한 영화

웰고가 이 공식에 「부산행」을 앉힌 데는 10년의 사정이 있습니다. 2016년 7월, 「부산행」의 미국 개봉 규모는 27개 관이었습니다. 첫 주말 수입은 28만 4,776달러. 미국 전체에서요. 자막 달린 한국 좀비 영화에 극장이 내주는 자리가 그만큼이었습니다.

27개 관

2016년 「부산행」의 미국 개봉 규모. 첫 주말 수입은 28만 4,776달러였습니다.

그 뒤 이야기는 우리가 아는 대로입니다. 「부산행」은 전 세계에서 9,000만 달러 안팎을 벌었고, '케이 좀비'라는 장르 이름을 국제 시장에 남겼습니다. 10년 사이 영화는 그대로인데, 미국 극장이 한국 장르영화에 내주는 칸이 달라졌습니다. 27개 관에서 시작한 영화가 이제는 다른 영화를 끌어 주는 자리에 섰습니다.

예고편이 파는 본편

그럼 이 예고편이 파는 본편은 어떤 영화인가. 「군체」는 지난 5월 칸 영화제 미드나잇 스크리닝에서 처음 공개됐습니다. 「부산행」이 칸에서 처음 공개된 것도 꼭 10년 전 5월이었습니다. 5월 21일 한국 개봉 뒤에는 20일 연속 박스오피스 1위를 지켰습니다. 개봉 열흘 만에 관객 300만 명을 넘기며 손익분기점을 통과했고, 7월 하순까지 594만 명이 봤습니다. 전지현이 11년 만에 영화로 돌아온 작품이기도 합니다.

웰고의 창고에는 이 신작을 알릴 가장 확실한 광고가 이미 들어 있었습니다. 같은 감독이 10년 전에 만든, 미국 관객이 제목을 가장 잘 아는 한국 좀비 영화요. 새로 찍을 필요도, 방송사에 광고비를 낼 필요도 없습니다. 4K로 손보고 날짜만 잡으면 됩니다. 그 날짜가 오늘입니다.

관객은 손해 보지 않습니다

여기까지 읽고 이렇게 생각하실 수 있습니다. 계산이면 어떤가. 큰 화면에서 「부산행」을 다시 볼 수 있으면 관객으로서는 좋은 일 아닌가. 맞는 말입니다. 이 거래에서 손해 보는 사람은 없습니다. 관객은 보고 싶던 영화를 보고, 극장은 좌석을 채우고, 배급사는 광고를 틀면서 돈을 법니다.

다만 우리 눈에 기념 상영으로 보이는 것이 배급사 달력에는 다른 이름으로 적혀 있다는 이야기입니다. 관객 자리에서 보면 오늘은 재개봉 첫날이고, 배급사 자리에서 보면 2주짜리 광고의 1일 차입니다.

오늘 미국 어느 극장에서 「부산행」의 엔딩 크레디트가 올라가면, 객석 몇 줄은 휴대폰을 꺼내 2주 뒤 개봉작을 검색할 겁니다. 웰고가 오늘 판 것은 그 검색입니다. 광고비는 관객이 냈습니다.

세 줄 요약

오늘 미국·캐나다 극장에 「부산행」 4K 재개봉이 걸립니다. 정확히 2주 뒤, 같은 감독·같은 배급사의 신작 「군체」가 개봉합니다.
재개봉은 신작 관객을 미리 데우는 광고 일을 하면서 표값까지 벌어들입니다. 디즈니는 「아바타」 재개봉 첫 주말에만 3,050만 달러를 받았습니다.
10년 전 미국 27개 관에서 출발한 영화가, 이번에는 다음 영화를 끌어 주는 쪽에 섰습니다.

출처·참고

이 블로그 검색

Daily Woody