🎭 문화·엔터 — 박물관 굿즈가 뒤집은 것

2026년 6월 19일 (금)

박물관 기념품은 ‘보고 나서 사는 것’이 아니었다

이번 여름, 외국인을 국립중앙박물관으로 불러들인 건 유물보다 먼저 굿즈였다. 그리고 그 굿즈가 박물관을 세계 3위로 끌어올렸다.

지난해 7월, 배지 하나가 동났다. 흰 호랑이 머리에 은빛 까치가 앉은 ‘까치호랑이 배지’. 민화 속 그림을 그대로 옮긴 이 손바닥만 한 물건이 한 달 만에 5억 5,880만 원어치 팔렸다. 2025년 상반기 6개월간 팔린 양의 80배가 넘는 수치다. 문제는 그다음이었다. 만드는 속도가 주당 1,000개를 넘지 못했다. 사겠다는 사람은 줄을 섰는데 물건이 없어, 웃돈을 얹은 ‘리셀’이 일상이 됐다. 국립중앙박물관 굿즈를 두고 벌어진 일이다.

이 장면이 낯설다면, 우리가 박물관 기념품을 어떻게 생각해 왔는지 떠올려 보면 된다.

통념: 기념품은 ‘먼지 쌓인 부록’

오랫동안 박물관 굿즈는 관람의 부록이었다. 전시를 다 보고 나오는 길, 출구 옆 매대에서 엽서 한 장이나 자석 하나를 집어 드는 정도. 영어권에서도 같은 인식이었다. 영자지 코리아타임스는 이를 두고 “먼지 쌓인 기념품(dusty souvenirs)”이라고 표현했다. 유물이 주인공이고, 굿즈는 그 그림자였다.

한국에서는 이 순서가 뒤집혔다.

실제 ①: 굿즈가 ‘입구’가 됐다

전환점은 2020년이었다. 국립중앙박물관이 ‘반가사유상 미니어처’를 내놓았다. 한쪽 다리를 다른 쪽 무릎에 올리고 손가락을 뺨에 댄 채 생각에 잠긴 불상. 그 축소 모형이 방탄소년단(BTS) RM이 소장한 물건으로 알려지며 해외 팬들 사이에서 화제가 됐다. 사람들은 유물을 보고 굿즈를 산 게 아니라, 굿즈를 먼저 알고 유물을 찾아왔다.

결정적 불을 붙인 건 영상 한 편이었다. 2025년 6월 공개된 넷플릭스 애니메이션 케이팝 데몬 헌터스(K-Pop Demon Hunters)가 전 세계에서 흥행하면서, 작품에 등장한 까치호랑이가 곧장 ‘사야 할 물건’이 됐다. 한국 전통문화에 대한 관심이 굿즈를 거쳐 박물관 방문으로 이어졌다.

매출 곡선이 그 흐름을 그대로 보여준다. 국립박물관문화재단의 굿즈 브랜드 ‘뮷즈(MU:DS·뮤지엄과 굿즈의 합성어)’는 2025년 상반기까지 월 20억 원대에 머물렀다. 그러다 7월 49억 원, 8월 52억 원으로 두 달 만에 100억 원을 넘겼다. 10월에 누적 300억 원을 처음 넘었고, 두 달 뒤 12월 말엔 400억 원마저 돌파했다. 코리아헤럴드는 이를 “2004년 재단이 설립된 이래 처음”이라고 전했다.

80배+

까치호랑이 배지의 한 달(2025년 7월) 매출이, 같은 배지가 그해 상반기 6개월간 판 것 전체를 넘어선 배수. 생산은 주당 1,000개에 묶여 품절이 이어졌다. (문화체육관광부 자료)

한 아이의 경우: 향로가 먼저, 역사는 나중에

이 역전은 통계 속에만 있지 않다. 개인 단위에서도 똑같이 일어난다. 역사학자 심용환은 한 인터뷰에서 자기 첫째 아이 이야기를 들려줬다. 역사에 통 관심이 없던 아이였다. 그런데 국립중앙박물관 기프트숍에서 작은 백제 금동대향로 미니어처를 보고는 갖고 싶다고 했다. 심용환은 그걸 사 줬다.

변화는 그다음에 왔다. 얼마 뒤 가족이 백제역사유적지구를 찾았더니, 아이가 비로소 대화에 끼어들기 시작했다. “네가 산 향로 기억나지?”에서 이야기가 풀렸다. 유물을 먼저 배우고 기념품을 산 게 아니라, 기념품을 먼저 손에 쥐고 유물로, 다시 역사로 거슬러 올라갔다. 심용환은 이를 “거꾸로 가는 것”이라고 표현했다.

박물관이 오래 전제해 온 순서가 있다. 먼저 보고, 이해하고, 마지막에 기념으로 산다. 이제는 굿즈가 먼저 마음을 끌고, 그 마음이 유물과 역사로 이어진다. 박물관이 가장 앞에 내세울 것이 전시실이 아니라 매대일 수도 있다는 뜻이다.

실제 ②: 그 박물관이 세계 3위에 올랐다

굿즈가 입구가 되자 본관도 따라 움직였다. 영국 미술 전문 매체 아트뉴스페이퍼(The Art Newspaper)가 지난 3월 31일 발표한 ‘2025년 세계 박물관 관람객 조사’에서, 국립중앙박물관은 연간 관람객 650만 7,483명으로 세계 3위에 올랐다. 1위 루브르(904만 명), 2위 바티칸(693만 명)에 이은 자리다. 4위 대영박물관, 5위 뉴욕 메트로폴리탄을 모두 제쳤다.

전년과 비교하면 변화의 폭이 더 분명하다. 2024년 378만 명에서 2025년 650만 명으로 1년 새 72% 늘었고, 순위는 8위에서 3위로 다섯 계단 뛰어올랐다. 아트뉴스페이퍼는 “가장 눈부신 증가세가 한국에서 나타났다”고 짚으며, 그 원인으로 케이팝 데몬 헌터스 열풍을 꼽았다. 외국인 관람객은 처음으로 20만 명을 넘어 23만 1,192명을 기록했다.

한 가지 짚어둘 것. 이 조사는 정확히는 ‘미술관(art museum) 관람객’을 집계한 순위다. 국립중앙박물관은 종합·역사 박물관이지만 이 조사에 포함돼 3위에 들었다. 그래도 루브르·바티칸 다음 자리라는 사실은 달라지지 않는다.

꼬리가 머리를 흔든 게 아니다. 꼬리가 머리가 됐다. 사람들은 굿즈를 통해 박물관을 알았고, 그 굿즈가 박물관을 세계 3위로 데려갔다.

왜 지금

이 이야기를 지금 꺼내는 이유는 세 가지다. 첫째, 모든 것의 도화선이 된 케이팝 데몬 헌터스가 공개된 지 1년이 됐다. 둘째, 이 열기가 한철 유행이 아니라는 증거가 막 나왔다. 2026년 1분기 관람객은 202만 명으로 지난해 같은 기간보다 44.8% 더 늘었다. 셋째, 여름 휴가철을 맞아 외국인 관광객이 다시 몰려들기 시작했다.

제도도 이 흐름을 따라가고 있다. 한국관광공사는 올해 ‘K-굿즈 공모전’에서 외국인이 직접 뽑는 ‘글로벌 인기상’을 1개에서 3개로 늘렸다. 굿즈가 더 이상 관람의 끝에 붙는 사은품이 아니라, 한국 문화를 바깥으로 내보내는 통로라는 판단이다.

실제로 재단은 해외 발행 카드로만 결제되는 국외 전용 온라인숍(muds.kr)을 따로 운영한다. 반가사유상 미니어처를 비롯한 상품이 세계 곳곳으로 나간다. 박물관이 유물을 ‘전시’만 하는 게 아니라, 그 디자인을 ‘수출’하는 시대다. 다음에 박물관 출구 옆 매대를 지나친다면, 한 번쯤 멈춰 서 볼 만하다. 그 매대가 지금 한국 박물관의 가장 앞줄이다.

지금 인기 있는 뮷즈

2026년 6월 확인 기준. 가격과 재고는 수시로 바뀌고 인기 상품은 품절이 잦다. 구매 전 공식 뮤지엄숍에서 최신 정보를 확인하길 권한다.

반가사유상 미니어처 (ver3 · 78호/83호)

‘사유의 방’의 국보 반가사유상(제78호·제83호)을 손바닥 크기로 옮긴 대표 상품. 여러 색으로 나온다. BTS RM이 소장해 해외 팬에게 먼저 알려졌다.

공식 뮤지엄숍 미니어처 목록 ↗

백제 금동대향로 미니어처

국보 백제 금동대향로(국립부여박물관 소장)를 재현한 향로. 실제로 향을 피울 수 있다.

9만 9,000원 · 발굴 기념판은 출시 일주일 만에 초도 물량이 완판됐다(포춘코리아, 2025). · 공식 뮤지엄숍 ↗

취객선비 3인방 변색 잔세트

김홍도 ‘평안감사향연도’ 속 취객 선비를 새긴 소주잔. 찬 술을 따르면 선비 얼굴이 붉어진다. 2024년 한 해 6만여 세트(약 15억 원)가 팔렸다.

공식 상품 페이지 ↗ · 품절·재입고 반복

까치호랑이 배지

민화 속 호랑이 머리에 까치를 올린 디자인. 넷플릭스 ‘케이팝 데몬 헌터스’에 등장해 폭발적으로 팔렸다. 생산이 수요를 못 따라가 구하기 어렵다.

공식 뮤지엄숍 ↗ · 수시 품절

정품에는 뮷즈(MU:DS) 홀로그램 스티커가 붙는다. 국립박물관문화재단은 비공식 유사 상품에 주의하라며, 공식 뮤지엄숍과 네이버 스토어 ‘국립박물관 뮤지엄숍’, 박물관 상품관에서만 정품을 판다고 안내한다.

💡 오늘의 포인트

박물관 굿즈는 관람의 부록이 아니다. 한국에서는 굿즈가 먼저 유명해져 사람을 박물관으로 불러들였고, 그 박물관이 세계 3위에 올랐다.

출처·참고

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